Apple ยอมรับว่ากำลังซุ่มพัฒนาอุปกรณ์ชิ้นใหม่ที่จะมาเปลี่ยนแปลงโลกอีกครั้ง และไม่ได้สร้างเสร็จภายในปีนี้หรือปีหน้า คาดเตรียมออกสู่สายตาโลกในช่วงปี 2020
หลังจากได้รับการจัดอันดับให้เป็นบริษัทแห่งนวัตกรรมของโลกสำหรับ Apple โดย Fast Company ก็ได้มีบทสัมภาษณ์เอ็กซ์คลูซีฟจาก Tim Cook ซีอีโอบริษัทที่มีมูลค่าที่สุดในโลก โดยมีจุดน่าสนใจที่ทาง Apple ยอมรับว่ากำลังซุ่มพัฒนาอุปกรณ์ชิ้นใหม่ที่ต้องใช้เวลานานหลายปี ก่อนที่จะเผยโฉมอย่างเป็นทางการ
ก่อนหน้านี้มีข่าวลือมากมายว่า Apple กำลังหันไปโฟกัสพัฒนาเทคโนโลยี AR เป็นสำคัญ ทำให้เชื่อว่าผลิตภัณฑ์ที่จะได้เห็นในอนาคตอันใกล้นี้อาจเป็น Apple Glasses หรือแว่นตาเสมือจริง และอุปกรณ์ใหม่ชิ้นอื่นที่จะมาในปี 2020 ซึ่งยังคงเป็นความลับที่ไม่มีรายละเอียดเลยในขณะนี้
Tim Cook เปิดเผยว่าเทคโนโลยี AR สำหรับ Smartglasses ยังไม่เพียงพอที่จะสามารถให้ Apple นำเสนอต่อผู้คนทั่วโลก ซึ่งตามรายงานก่อนหน้านี้บอกว่าจะมีบริษัท Quanta รับหน้าที่ผลิตเลนส์สำหรับอุปกรณ์ชิ้นนี้ ทางด้านนาย Leng รองประธานบริษัท Quanta กล่าวว่าจะได้เห็นอุปกรณ์ชิ้นนี้เปิดตัวไม่เกินปลายปี 2019
Cook ได้ยกตัวอย่าง iPhone X ที่มีฟีเจอร์ Portrait Lighting ที่ช่วยให้การถ่ายภาพทำได้แบบมืออาชีพ ซึ่งแน่นอนว่าอุปกรณ์ชิ้นนี้ไม่ได้มีราคาถูก ราคาหลักพันดอลลาร์ และไม่ใช่ว่า iPhone X จะผลิตออกมาเพื่อถ่ายรูปเท่านั้น แต่ยังมีอีกหลายอย่าง เช่น ARKit ที่สร้างขึ้นมาให้เห็นโลกเสมือนจริงรวมเข้าไปในระบบปฏิบัติการ ช่วยให้นักพัฒนาที่มีศักยภาพนับพันคนได้สร้างแอพพลิเคชั่นของตนเองผนวกรวมกับเทคโนโลยีนี้
เขากล่าวเพิ่มเติมว่า Apple ไม่ได้เป็นบริษัทกระหายเงินที่จะผลิตสินค้าออกมาให้ลูกค้าซื้อโดยที่สินค้ายังไม่ดีพอ และคงไม่ปฏิเสธว่าการได้เงินสดมาเก็บไว้จำนวนมากนั้นเป็นสิ่งที่ดี แต่แนวทางการปฏิบัติในการดำเนินการของบริษัทคือการวิจัยที่แตกต่างจำนวนมากพอที่จะสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่