เป็นปีที่ไม่ค่อยสวยงามนักสำหรับแบรนด์สมาร์ทโฟนหลายค่าย แม้แต่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ Apple ก็ได้รับผลกระทบเรื่องยอดขายเช่นเดียวกัน และสั่งลดการผลิต iPhone ลง 10%
ตามรายงาน Apple เริ่มลดกำลังการผลิต iPhone ลงตั้งแต่ไตรมาสที่ผ่านมา โดยเป้าหมายเดิมอยู่ที่ 48 ล้านเครื่อง ลดลงมาเหลือ 43 ล้านเครื่องสำหรับไตรมาสนี้ และล่าสุดลดลงไปอีกเหลือเพียง 40 ล้านเครื่องเท่านั้น หรือคิดเป็น 10% จากจำนวนก่อนหน้า
ข้อมูลจาก Nikkei Asian Review เปิดเผยว่า Apple เริ่มมีคำสั่งให้ลดการผลิต iPhone เมื่อวันที่ 2 มกราคมที่ผ่านมานี้ หลังจากความต้องการของผู้บริโภคต่ำลงเรื่อยๆ ซึ่งมีผลทันทีกับสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ทั้ง 3 รุ่น ได้แก่ iPhone XS, iPhone XS Max และ iPhone XR
เมื่อไตรมาสล่าสุด ยอดขายรวมของ iPhone ทุกรุ่นในเดือนพฤศจิกายน 2018 ลดลง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2017 โดยรุ่นที่ทำยอดขายได้มากสุดคือ iPhone XR ตามที่คาดการณ์เอาไว้ โดยเฉพาะในรุ่นความจุ 64GB แต่ยอดขายก็น้อยกว่า 5% เมื่อเทียบกับรุ่น iPhone 8