TikTok และ ATT ของ Apple ทำให้รายได้ Facebook ลดลง

Facebook หรือ Meta รายงานผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุดลดลงเป็นครั้งแรก ซึ่งบริษัทได้พูดถึงความท้าทายที่บริษัทในสหรัฐอเมริกาต้องเผชิญ รวมถึงความกังวลเรื่องภาวะเศรษฐกิจถดถอย แต่นักวิเคราะห์ของ Wall Street เชื่อว่ามาจากการแข่งขันของ TikTok และการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple

นักวิเคราะห์ของ JP Morgan กล่าวว่า การแข่งขันของ TikTok และการเปลี่ยนแปลงของ Apple จะมีผลกระทบมากกว่าที่คาดไว้ในปี 2022 ในขณะที่ข้อมูลของ Reuters นักวิเคราะห์หลายคนคาดว่า Meta หรือ Facebook จะกลับมาเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปี 2023

นโยบายความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple (App Tracking Transparency หรือ ATT) ส่งผลโดยตรงต่ออุตสาหกรรมโฆษณาเมื่อสองสามปีก่อน โดยจะกำหนดให้แอปพลิเคชันต้องขออนุญาตจากผู้ใช้ก่อนติดตามผ่านแอปและเว็บไซต์อื่นๆ ตัวอย่างเช่น เมื่อเปิดแอป Facebook จะเห็นข้อความแจ้งว่าแอปต้องการติดตามคุณผ่านแอปและบริการอื่นๆ โดยจะมีสองตัวเลือกให้เลือกคือ “ขอให้แอปไม่ติดตาม” หรือ “อนุญาต” ซึ่งทำให้รายได้ของ Meta หายไปหลายพันล้านดอลลาร์

นอกจากรายได้ของ Meta ที่ลดลงเป็นครั้งแรกแล้ว กำไรของบริษัทก็ลดลงเป็นไตรมาสที่สามติดต่อกันด้วย ท่ามกลางการแข่งขันที่รุ่นแรงจาก TikTok และความกังวลจากผู้ลงโฆษณา โดยทาง Meta เองก็พยายามส่ง Reels ในรูปแบบวิดีโอสั้นๆ ของ Instagram แทรกเข้ามาในฟีดของ Facebook มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อแข่งขันกับ TikTok

ที่มา : Reuters